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                                                                  中国播音主持网 > 行业资讯 > 内容阅读 -> 文章正文

                                                                  浅析媒体融合时期广播节目市场化

                                                                  来源:《中国高新区》杂志 | 作者: | 发表时间:19年03月08日 | 【加入收藏】 【我要举报】

                                                                  随着听众的老化和市场份额的不断分流, 随着广播行业体?#32856;?#38761;的深入发展, 根据需求结构的变化, 以市场为导向看待广播行业出现的新情况, 广播事业必须要有新想法、新技术、新主张, 通过市场机制和宏观调控, 探索广播经营的新路子。

                                                                   


                                                                   


                                                                   1 当前广播节目市场现状

                                                                  我国的广播电视传媒有着得天独厚的优势, 想要加快广播产业结构的升级, 要立足广播。目前广播节目类型化区分不是很明显, 随着广播节目市场化的逐渐深入, 从中央台到地方台, 引进高质量的节目, 广播节目交易市场初步形成, 节目种类多样化发展, 整体呈上升势头。辩证地看, 媒体融合间接促进了我国广播节目市场化运作的发展, 节目种类多样化发展, 我国广播市场化节目已经初具模型。 


                                                                  很多人认为国外广播节目给了我?#27973;?#21151;的经验, 但信息匮乏的地区难以快速填补节目空白, 市场化买卖的节目相对较少, 广播节目市场化程度越高, 采?#23186;?#30446;交换的形式来满足节目则节目质量越高所需成本越低, 由最开始的1万小时增长到了5万多个小时, 会大幅度提升精品栏目的市场需求量。


                                                                   2 广播节目市场化运作中的问题

                                                                  市场化是以建立市场型管理体制为重点, 市场化是以市场为导向, 以市场经济的全面推进为标志, 而不是以人为导向。以社会经济生活全部转入市场轨道为目标, 。要实现广播节目的市场化运作, 把特定对象按照市场原理进行组织的行为, 必会对电台相关领导岗位、主持人?#31570;?#32534;播人员实现资源和要素优化配置, 提高广播节目的市场化, 从而提高社会效率, 推动社会进步。


                                                                  当前, 我们看到的是, 价格机制不完整, 没有独立核算, 缺乏节目流通渠道, 故事性、演播人员还是音响效果, 广播节目的交易渠道而和平台显得势单力薄, 结果只能?#29575;?#20854;退出市场, 对广播节目发展起了很大的制约作用。广播节目市场化交易产品单一, 其中很多都?#27973;?#26412;比较低廉的节目类型, 易?#20998;?#20027;要集中在小说、广播剧、评书, 不涉及到大量的人力、物力、财力, 相?#28304;场?#26102;效性不强, 广播节目制作单位规模普遍较小, 节目交易的花样变少了, 产品?#20998;?#30456;?#28304;?#31961;, 可供选择的节目也就随之变少无法?#35270;?#24403;前市场的?#23548;市?#27714;。


                                                                  3 如何推动广播节目市场化进程

                                                                  我国的广播事业在其发展进程中, 广播电台要到国外取经, 改变思路——以市场为导向, 广播要想获得好的生存环境, 电台改制过程中, 就一定要按照市场规律来经营, 经验告诉我们, 只有适合我们的才是最好的, 脱离?#23548;?#19982;受众的感受, 一定要以市场为主导, 广播节目的?#27809;?#35201;有依据评定, 充分做好市场调研, 知道?#32422;?#30340;长处在哪里, 因为只有市场才是检验节目质量, 了解我们的听众想要了解的到?#36164;?#20160;么, ?#28304;?#30340;最主要的标准。


                                                                   

                                                                   

                                                                  同时, 广播节目通过不断的市场竞争, 广播媒体也已经渐变成买方市场, 要想取得想象中的效果, 必须重视广播受众手中的选择权, 这会极大的推动节目质量的提高, 能够制作出市场真正需要的节目, 不论是在形式上还是内容上, 不能脱离?#23548;?#19982;受众的感受, 通过节目市场化的运作, 知道?#32422;?#30340;长处在哪里, 可以使电台频率之间形成良性竞争, 对市场化节目的经济效益做出保障, 从而最大限度的满足不同听众的需求。


                                                                  构建成熟的广播节目交易平台与市场。推进机?#32856;?#38761;与电台节目的市场化进程, 要使节目的制作技术更加精良, 那么构建起成熟的广播节目交易平台尤为重要, 要让更多先进技术与设备方便、快速的应用, 及时?#34892;?#30340;保障广播节目的交易流通, 可以使电台频率之间形成良性竞争, 使竞争意识与利润达到最大化国, 从而最大限度的满足不同听众的需求。还可以设?#23186;?#30446;网络交易平台, 要按照市场规律来经营, 通过网络及时接收市场动向, 摆?#35757;?#21069;广播节目?#38480;?#23616;面, 形成内部与外部的双重竞争。


                                                                  打造专业化的广播节目制作机构, 分析它到?#29366;?#22312;多少商业价值, 提高整体水平。铲除恶性竞争, 可以帮助公司推广和做精做强, 制定科学统一的价格标准, 得到资金与技术方面的支持和培训。?#35270;?#24403;地市场的节目情有独钟, 通过广告时间段来换取优秀的节目, 在一定时间内使节目落地城市达到一定的数量, 带来可观的经济效益, 那就是?#23186;?#30446;。


                                                                  广播电台进行类型化区分, 不能在类型化区分上还?#30431;?#22788;在模糊化的阶段, 内容一定程度上要有专业化和运作, 专业化是指节目内容方面的区分和间隔, 要抓住特定的目标听众, 方便听众的选择和收听。这样还可以节约节目制作成本, 现代收音机可以预储存若干个电台, 编辑与主播人员只需要懂目标相关知识, 受众可以按电台类型储存, 选听时?#27973;?#26041;便。吸引?#20998;?#24191;告、树立品牌形象, 就好像我们去饭店吃饭, 有利于受众特征与广告商诉求目标相契合, 其他技能一概不需要去费心, 对受众的吸引都是直接的、强有力的。


                                                                  总之, 我国的广播市场化道路才刚刚起步, 要实现广播业的市场化运作, 提高买卖市场、成交量和价格, 必须要紧紧抓住体?#32856;?#38761;这一核心, 借鉴国外很多成功的经验, 从根本入手。结合本国民族习惯和生活习惯, 在经营权的层面进行改革, 广播节目市场化道路还要我们?#32422;好?#32034;, 要清楚节目市场化运营机制, 在?#23548;?#20013;?#19994;?#30495;理。进市场化的进一步加深, 要明确广播的市场化运作是时代?#30446;?#35266;要求, 只有这样, 才能使广播节目市场化走入更加专业更加合理的道路。

                                                                  分享:

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                                                                                                    1. <div id="f3vmg"><ol id="f3vmg"></ol></div>
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                                                                                                      1. <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"><object id="f3vmg"></object></tr></div>

                                                                                                        <div id="f3vmg"></div>

                                                                                                        <div id="f3vmg"></div>
                                                                                                          <div id="f3vmg"></div>
                                                                                                          
                                                                                                          
                                                                                                        1. <blockquote id="f3vmg"><menu id="f3vmg"></menu></blockquote>

                                                                                                          1. <div id="f3vmg"><ol id="f3vmg"><mark id="f3vmg"></mark></ol></div>

                                                                                                                1. <div id="f3vmg"></div>
                                                                                                                  <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"></tr></div>
                                                                                                                    1. <dd id="f3vmg"><legend id="f3vmg"></legend></dd>

                                                                                                                            <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"></tr></div>

                                                                                                                              1. 一心为民六合心水论坛
                                                                                                                              2. <dd id="f3vmg"></dd>

                                                                                                                                        <table id="f3vmg"><sub id="f3vmg"><bdo id="f3vmg"></bdo></sub></table>

                                                                                                                                        <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"></tr></div>
                                                                                                                                        1. <div id="f3vmg"></div>
                                                                                                                                        2. <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"></tr></div>

                                                                                                                                                    <dd id="f3vmg"></dd><dd id="f3vmg"></dd>

                                                                                                                                                        <div id="f3vmg"><ol id="f3vmg"><object id="f3vmg"></object></ol></div>

                                                                                                                                                      1. <blockquote id="f3vmg"></blockquote>

                                                                                                                                                            <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"></tr></div>

                                                                                                                                                            <dd id="f3vmg"></dd>

                                                                                                                                                              <em id="f3vmg"><ol id="f3vmg"><object id="f3vmg"></object></ol></em>

                                                                                                                                                            1. <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"></tr></div>
                                                                                                                                                            2. <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"><object id="f3vmg"></object></tr></div>

                                                                                                                                                              1. <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"></tr></div>

                                                                                                                                                                <em id="f3vmg"></em>
                                                                                                                                                                
                                                                                                                                                                <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"></tr></div>
                                                                                                                                                              2. <dd id="f3vmg"><legend id="f3vmg"></legend></dd>
                                                                                                                                                                  1. <div id="f3vmg"><ol id="f3vmg"></ol></div>
                                                                                                                                                                      <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"></tr></div>

                                                                                                                                                                    1. <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"><object id="f3vmg"></object></tr></div>

                                                                                                                                                                      <div id="f3vmg"></div>

                                                                                                                                                                      <div id="f3vmg"></div>
                                                                                                                                                                        <div id="f3vmg"></div>
                                                                                                                                                                        
                                                                                                                                                                        
                                                                                                                                                                      1. <blockquote id="f3vmg"><menu id="f3vmg"></menu></blockquote>

                                                                                                                                                                        1. <div id="f3vmg"><ol id="f3vmg"><mark id="f3vmg"></mark></ol></div>

                                                                                                                                                                              1. <div id="f3vmg"></div>
                                                                                                                                                                                <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"></tr></div>
                                                                                                                                                                                  1. <dd id="f3vmg"><legend id="f3vmg"></legend></dd>

                                                                                                                                                                                          <div id="f3vmg"><tr id="f3vmg"></tr></div>